SEO vs. PPC - Ən yaxşı marketinq strategiyası hansıdır? Semalt cavab verir


Tapmağa gəldikdə, geniş marketinq miqyasında iki seçiminiz var.

Seçim nömrəsi bir klik başına ödəmə və ya PPC. PPC, axtarış motorunun nəticələr səhifəsinin yuxarısına çıxmaq üçün qəsdən ödədiyiniz zaman (SERP). Dərhal nəticələri var, ancaq uzunmüddətli bir strategiya olaraq işləyə bilərmi?

İkinci seçimdir SEO və ya Axtarış motoru optimallaşdırması. SEO, veb saytınızı SERP-in ən üst hissəsinə çatmaq üçün qurduğunuz zaman. Veb saytınızın səlahiyyətindən irəli gələn marketinqə yönəlmiş uzunmüddətli bir diqqətdir. Ancaq sürətli bir dönüşə ehtiyacınız olduqda nə qədər faydalıdır?

Beləliklə, ən yaxşı marketinq strategiyası olan SEO və PPC arasındakı bir döyüşdə? Qısa cavab işinizin məqsədindən asılı olacaq. PPC yüksək səviyyədə investisiya ilə dərhal reaksiya göstərir. Kiçik biznes üçün bəzi kampaniyalar gündə 100 dollardan çox pul xərcləyə bilər.

SEO kollektiv auditoriya qurmaq üçün əladır, lakin qısamüddətli qazanca gəldikdə problemlərlə üzləşir. Aşağıda, hər iki variantın təfərrüatlarına daxil olacağıq.

PPC seçmək üçün üç səbəb

İnsanlar əlli faiz bir PPC reklamını tıklayarkən bir şey almaq ehtimalı daha yüksəkdir. Uğurlu reklam haqqında danışdıqda, PPC veb saytınız üçün çox miqdarda dönüşüm yarada bilər.

Bəs başlanğıc mərhələsindəsiniz? PPC, bir orqan olaraq bir veb sayt qurmaq qədər təsirli olmaya bilər. PPC kampaniyası bitdikdə, budur.

Aşağıda, bir PPC kampaniyasını düşünə biləcəyiniz müxtəlif səbəblərin qısa siyahısından keçəcəyik.

Dinləyiciləriniz inanılmaz dərəcədə dardır


2009-cu ildə Alec Brownstein adı ilə fantastik bir kopirayter satın aldı Reklam kampaniyası xəyalpərəst işində bir rəhbərin adını hədəfə alır. İnsanların özlərini google-a yönəldəcəklərini və ya adlarına görə Google Alert quracağını nəzərə alsaq, hədəf sonda nişanını vurur. Nəhayət, cənab Brownstein arzusundakı işə götürülərək hədəfinə çatdı.

Kiçik bir biznes sahibi olaraq, iş hədəfinizi bilmək sizə bağlıdır. İstehlakçını tanıdığınız zaman onları çox təsirli şəkildə hədəfləyə bilərsiniz. Məqsədlərini bilmək lazım gəldikdə ikiqat davadır. Özünüzü daha asanlıqla onlarla uyğunlaşdırmağa imkan verir. Məqsədləri barədə suala tez cavab verə bilmirsinizsə, söhbət etmək üçün vaxt ola bilər.

Xüsusi, Tək bir Məqsədiniz var

"BP" adı həmişə müsbət cavabla gəlmir. Bunlar ən çox 2010-cu ildə "BP neft dağılması" adı ilə tanınır. Bu problemi həll etmək üçün BP açar söz aldı "yağ töküldü."

Satın alma nəticəsində axtarış aparanların cavabını ala bilməsi ilə nəticələndi. PR fəlakəti olsa da, BP bu xüsusi açar sözün hədəflənməsi üçün yaxşı nəticə göstərdi. Lakin, şirkətin məsələnin tamamilə günahkarı olduğu üçün bunu tam uğur adlandırmaq olmaz.

Bu hekayə bizə PPC-nin özünəməxsus bir dərsini verir. Məqsədinizdə çox xüsusi olun. Onların PPC-nin digər ucunda dayanması üçün bir hədəfiniz varsa, təsirli olma ehtimalı daha yüksəkdir.

Məqsədiniz Satış Dönüşümüdürsə


Bu nümunə üçün diqqətimizi YouTube-a köçürəcəyik. Köhnə günlərdə reklamverənlər üçün YouTube reklamını özləri üçün işlətmək üçün bir yol tapmaq çətin idi. Parfümeriya Mağazası və Net Media Planet (NMPi) bunu çətinlik kimi qəbul etdi.

Nəhayət, YouTube reklamvericilərə xüsusi videolar üzərində cəmləşməyə imkan verən daha təsirli hədəfləmə platforması yetişdirdi. Nəticədə NMPi 100 faiz etibarlılığı olan videoları hədəfə ala bilər. Müvəffəqiyyət eyni məşhurun ​​videolarına məşhur ətirləri hədəfləməklə baş verdi. Bu strategiya demək olar ki, bir nəticə verdi 240 faiz investisiya qoyuluşu (ROI).

Bu hekayə PPC-nin satışlarda olduqca faydalı ola biləcəyini söyləyir. İnsanları istədiklərinə yönəldən müəyyən bir hədəfdir. Məsələn, kimsə şəhərinizdə düşərgə təchizatı axtarırsa, onları cəlb etmək üçün müəyyən bir açar sözü hədəf ala bilərsiniz. Bu strategiya satışda dərhal daha yüksək potensiala səbəb olur.

SEO seçmək üçün üç səbəb

SEO çətin bir sistem kimi görünür. İnsanların veb saytınızı ziyarət etməsini istəyirsinizsə, niyə onların gəlişi üçün pul ödəmirsiniz? Bu sualın cavabı iki sahəyə aiddir.

Birincisi, PPC sürətli bir şəkildə artmağa meylli bir xərcdir. Rəqabətdə qalmaq istəyirsinizsə, bölgənizdəki digərləri ilə eyni nisbətdə xərcləmək istəyəcəksiniz. Kənar olmaq digər insanların sizdən daha çox klik alması deməkdir. Nəticədə, PPC Google üçün əla olan bir təklif müharibəsinə çevrilir.

İkincisi, PPC qısamüddətli hədəflər üçün daha yaxşı işləyir. Bir satış etmək və başqa bir şey etmək istəmirsinizsə, PPC sizin üçün idealdır. Yalnız xərcləmədən kənar qazandığınızdan əmin olun.

Uzun müddətli trafik, bu axtarış motorlarının üstünə ardıcıl vurmaqdan gəlir. Bunu sizin üçün Google-a ödədiyiniz təqdirdə edə bilməzsiniz, axtarışınızı asanlaşdıran bir strategiya qurmalısınız. Bu bilikləri nəzərə alaraq SEO seçmək üçün bəzi səbəbləri sadalayacağıq.

Daimi auditoriya qurmaq istəyirsən


Uzun müddət əvvəl bir dostum bir blogunu qısamüddətli bir kampaniyaya investisiya qoydu. Birinci həftə ərzində blog xeyli sayda ziyarətçi ilə öyünə bildi və eyni yerdəki digər bloglardan üstün oldu. PPC pulları tükənəndən sonra insanlar gəlməyi dayandırdılar.

Bu məsələ istəyən bloggerin uyğun olmayan göndərmə cədvəli ilə əlaqəli idi. Həftədə üç-sıfır dəfə arasında hər yerdə yerləşdirdilər. İnsanlar orada olan bir neçə məqaləni oxudular və irəliləməyə qərar verdilər.

Ayrıca, insanların o zaman istədikləri mürəkkəb hədəf alqoritmlərinə sahib deyildik. Bu blog "oyun blogu" idi, buna görə mövzu ilə maraqlanan 18-30 yaş arası kişiləri hədəf aldı. "Hədəfin" istəmədiyi konkret məsələlər axtara bilərdilər.

SEO, bütün suallarınızı və açar sözləri auditoriyanızın istəklərinə uyğunlaşdırmağa imkan verir. Bundan əlavə, pul bitdikdə yox olmazlar. İzləyicilərinizdə məzmununuzu axtaran insanlar var.

Məlumatın ardıcıl bazası yaratmaq

Semalt bloguna baxsanız, SEO və PPC mövzularının araşdırıldığını görəcəksiniz əvvəl. Bloqu araşdırarkən görəcəyiniz bir şey əlaqəli digər müxtəlif mövzulardır. Sizdən bir şey öyrənə bilərsiniz SEO əsasları marketinq zamanı tənəzzül zamanı.

Bu strategiyanın digər əhəmiyyətli marketoloqlar və bloqqerlərə aid olduğunu tapa bilərsiniz. Bunlara Neil Patel, Hubspot, Ahrefs və Buzzsumo daxildir. Bu insanların sizə ödənişli bir kitab şəklində gələ biləcək çox sayda faydalı məlumatı var. Bəs niyə pulsuz verdilər?

Marketinq baxımından pulsuz məzmun insanlara pullu məzmununuzu görmək istədiklərini gətirir. Əşyaları pulsuz verməyə hazırsınızsa, ödənişli marketinq taktikalarına baxmağa davam edəcəklər. Nəticədə məhsulunuzu ala bilərlər.

İkinci səbəb, daha çox insanın daha çox potensial geri bağlantısı ilə nəticələnməsidir. Bu geri bağlantılar veb saytınızı bir yer olaraq təyin edəcəkdir. Başqalarına kömək etmək istəyinizi yaymaqla, daha etibarlı sayılırsınız.

Beləliklə, yüksək sıralamağa davam etmək üçün bu məzmunu mütəmadi olaraq əvəz edə bilərsiniz


Daha əvvəl Google'dan olan Matt Cutts bu qədər olduğunu ifadə etdi Veb məzmunun 30 faizi 2013-cü ildə təkrarlandı. Bu problem deyil, amma cənab Cutts eyni şey üçün sıralanmağa çalışan veb saytların saysız-hesabsızlığı üçün nə demək olduğunu daha ətraflı araşdırır.

Hamısını "çoxluq" halına salmaqla, google bu nəticələrdən hansının daha yüksək səlahiyyətə sahib olduğunu və oxumağını asanlaşdırmaq üçün məlumatları araşdırır. Siyahının başında olanlara daha çox arxa cizgilər var və yaxşı qurulmuşdur.

Bu məlumat köhnə məzmuna necə aiddir?

Hər hansı birinə baxırsan analiz aləti, saytınızın ona bir neçə fərqli daxili bağlantısı olduğunu görə bilərsiniz. Nəticədə, onsuz da onlar üçün kifayət qədər səlahiyyətə sahibdir. Köhnə məzmunu canlandırdıqda, bu əlaqələri özünüzlə götürə bilərsiniz. Google-un zirvəsinə çıxmaq şansınız daha yüksəkdir.

Buna görə ən yüksək performanslı məzmununuza diqqət yetirin. Özünüzə bu gün tətbiq oluna biləcəyi sualını verin. Bu cavabı tapdıqdan sonra həmin hissələri təkrar yayın ki, müasir bir auditoriya üçün axtarılsın.

SEO və PPC müqayisə edərkən daha yaxşı nədir?

Bütün bu nümunələrin köməyi ilə bu, yenidən əsl suala qayıdır. Daha yaxşı nədir: SEO və ya PPC? Ən qısa cavab: asılıdır.

PPC qısamüddətli, inanılmaz dərəcədə konkret hədəfləri olanlar üçün əladır. Bir satış çevirmək, inanılmaz dərəcədə dar bir auditoriya cəlb etmək və ya inanılmaz dərəcədə müəyyən bir məqsədiniz varsa, PPC daha uyğun ola bilər. Dərhal reaksiya və daha yüksək potensial çevrilmə dərəcəsi ilə nəticələnir.

SEO, sizin və auditoriyanızın böyüməsinə kömək etmək üçün uzunmüddətli məlumat strategiyaları üçün fantastikdir. İstifadə edə biləcəkləri məzmunu istehsal etməklə, adi bir ziyarətçi olmağa daha çox meyllidirlər. Xidmətinizi istəmirlər, ancaq xidmətinizi istəyənləri tanıya bilərlər.

Uzun müddətli bir plana ehtiyacı nəzərə alaraq, son seçimim SEO-ya gəlir. PPC-dən gələn bir çox ziyarətçinin qalma ehtimalı azdır. Siyahının başında olmaq üçün ödəyə bildiyiniz halda, qazancınız marketinqinizdən üstün olmasını təmin etməlisiniz. Hər marketinq parçası özlərini 200 faiz ROI ilə tapmayacaqlar.

Nəticə

SEO uzun oyun qazana bilsə də, PPC qısa oyunda qalib gəlir. Bununla birlikdə, SEO strategiyasına investisiya qoymağınız vacibdir. Bu uzunmüddətli strategiyada sizə kömək edən mütəxəssislər olan Semalt'ı nəzərdən keçirin. Sübut edilmiş müvəffəqiyyət rekordu ilə onlar sizi Google-un ilk onluğuna daxil edə biləcəklər. Birinə çatmaq SEO mütəxəssisi bu gün.